Тренд на AR в соцмережах несеться вже давненько. Хтось його ігнорить, а хтось вже перетворив свою інсту на окрему метахату.
Чи треба AR твоєму бренду? А пішли розберемось.
ЩО ЦЕ
Доповнена реальність (augmented reality, AR) — це технологія, яка дозволяє накладати віртуальні об’єкти (графіку, тексти, фільтри) на зображення з реального світу. Ти точно вже не раз зустрічав AR на соцмережних просторах: від масок в інста-сториз до відосів із величезними 3D-сумками, які їздять вулицями.
ЯК ВИКОРИСТОВУЮТЬ БРЕНДИ
AR — це спосіб зробити взаємодію в соцмережах більш цікавою та інтерактивною, виділитись на фоні конкурентів та запам’ятатись. Тому бренди креативлять як можуть: пропонують юзерам знайти віртуальні скарби в реальності за допомогою камери смартфона, дозволяють віртуально приміряти одяг або й взагалі колабляться з AR-інфлюенсерами.
Деякі бренди пішли далі та почали створювати напівцифрові лінійки одягу та прикрас.
А хтось просто обігрує свій продукт за допомогою AR, щоб привернути увагу, виділитись чи цікаво обіграти свої переваги.
Воно й не дивно. Згідно зі звітом Camera IQ за 2022 рік 78% юзерів ймовірніше поділяться досвідом AR-бренду в соцмережах. А 59% споживачів кажуть, що скоріш за все придбають продукт, який бачили візуалізованим через AR.
Дані від Meta ще цікавіші: 90% брендів, які додали в креативи елементи доповненої реальності, побачили збільшення впізнаваності свого продукту порівняно з кампаніями без AR. До того ж таке промо обійшлося дешевше в середньому на 59%.
НА ЩО ВАРТО ЗВЕРНУТИ УВАГУ
Нумо на прикладах розберемо ключові напрямки, в яких AR вже впливає на SMM-майбутнє.
1. Підвищення залученості за допомогою AR-фільтрів. Соцмережі по типу Snapchat та Instagram вже давно популяризували AR за допомогою фільтрів та масок. Технології з кожним роком вдосконалюються все стрімкіше, і бренди, як-от Prada, активно юзають такий AR-функціонал у своїх стратегіях. Певні, що ще не раз побачимо цікаві інтерпретації у цьому напрямі, тож відкидати такий інструмент поки точно не варто.
2. Майбутнє AR: інтеграція із ШІ та машинним навчанням. Цей напрям у соцмережах виглядає перспективним, бо технології безперервно вдосконалюються. Для прикладу, якщо зараз ШІ зчитує контури обличчя, щоб накласти на нього AR-фільтр із мейком, то згодом він зможе самостійно підбирати найкращі відтінки та тип макіяжу під настрій, риси обличчя, стан шкіри та кольоротип юзера. Ну або ж при проєкції AR-меблів у твоїй кімнаті він не просто покаже через камеру, як виглядатиме конкретний диван під стінкою, а запропонує найкращі варіанти для твого інтер’єру. Така інтеграція перетворює AR із розважального інструменту на класний спосіб персоналізованого підходу.
3. WebAR та кросплатформні застосунки. Вони спрощують доступ до AR-технологій, оскільки не вимагають завантаження окремих додатків. Тобто здійснити віртуальну примірку чи тур, пограти в AR-ігри або роздивитись 3D-моделі товарів можна прямо у своєму браузері чи соцмережах. Це важливий крок вперед, який робить AR та VR доступнішими для більшого кола користувачів.
4. AR-колаборації. Колаби завжди були дієвим інструментом просування в диджиталі. А от якщо це ще й партнерство з AR-інфлюенсером, то залученість та обговорюваність такого контенту виходить на новий рівень. Вище вже наводили приклади подібних колаб у Swarowski та Diesel, тож зараз це далеко не рідкість. А ось до прикладу ще одна яскрава AR-колаборація Snapchat та Fine Arts Museums of San Francisco. Завдяки такій співпраці відвідувачі музею змогли приміряти культові образи в AR-дзеркалах.
5. Ускладнені CGI-відео. Просто гігантськими 3D-обʼєктами вже нікого не здивуєш. Тому віртуальні елементи все більше ускладнюються та починають цікавіше взаємодіяти з реальним світом. Все для того, щоб і надалі дивувати й захоплювати увагу юзерів.
Наприклад, бренд JACQUEMUS зробив такі ролики своєю фішкою. Якість їхньої 3D-графіки дійсно привертає увагу та змушує зупинитись у нескінченній інста-стрічці саме на цьому контенті. Охоплення він, до речі, також збирає щоразу нереальні.
Цілком ймовірно, що до кінця цього десятиліття AR стане частиною нашого повсякденного життя, а в цифровому світі 2D поступиться 3D-формату. Звісно ж це вплине і на розвиток соцмереж. Тож припускаємо, що саме бренди, які вже починають використовувати AR-тенденції, в найближчі роки задаватимуть темп, яскраво виділятимуться на фоні конкурентів та матимуть класне залучення ЦА.
Як ефективно використовувати тренди у своєму контенті, розповідаємо в нашому ОМG Віледжі. Тож ходи підписуйся, щоб не пасти задніх.